博主对小红书刚接触不久，属于野生生长，选题和内容尚且模糊，但幸运地发了几款爆款，得到极大的鼓舞，因此想要仔细研究一下小红书。希望圈内的大佬能够对我分析的框架和对我小红书的定位给予指导意见，谢谢你们又帮助了一位小可爱！

一、复盘目的

这篇复盘的目的在于能够为博主日后的笔记内容走向确定选题范围；能够根据用户的需求优化个人定位、实现粉丝量的增长；总结一套爆款逻辑。

二、账号数据基础描述

本文对爆款笔记的定义为观看量>=10000，点赞数>=500，本文选取了博主两周内发布的六篇爆款笔记，所选取的数据具体的截止日期3.6号。

1. 整体概况

从上图的波峰图可知观看数、互动数和转化数是处于同频递增。

结合爆款笔记发布时间来看，2.22笔记《读研真的后悔…..读研三年领悟道理》表现出了爆款潜质，形成第一次波峰；

2.24号笔记《你是不是也不想写论文 论文没写完举个手》在初期表现并不佳，导致形成第一次波谷；

在2.25号笔记《研究生其实没那么难 那些天我都慌了神》得到显著增长；

在2.26号发布笔记《研究生没有这种思维我建议你还是别读了》达到顶峰，此次顶峰也有官方助推笔记《读研真的后悔…..读研三年领悟道理》110800次。

2.27、2.28号笔记阅览数明显下降，造成数据下降的情形；

在3.1号有些许回落，这一方面可能是2.24号发布的笔记《你是不是也不想写论文 论文没写完举个手》得到更多观看量，包括官方在3.2号对笔记《研究生没有这种思维我建议你还是别读了》成长助推139600次。

从笔记发布时间来看，爆款集中的时间正好是5天，短期内迅速积累了大批量的粉丝，表明持续发布爆款笔记对吸粉有利；其次，早期表现不佳的笔记在后期蕴藏着巨大的可能，初步判断是“时机”的问题，该笔记不属于常规类型，而是属于“时机”或“热点”类话题，只有等到具体热点时才显出它的价值。

2. 爆款笔记具体内容分析

（1）标题

第一篇“研究生没有这种思维我建议你还是别读了”属于警示类型，通常表现为：“你不干什么你就完蛋了”，这实际上利用了们的恐惧心理，于是人们为了消除恐惧，便会点开文章。另外，“你不干什么”中的“什么”会引发人们的好奇心，从而诱导人们点开。

第二篇“读研三年很后悔”为正文中的醒目的位置，这个标题实际上是颠覆人们的认知的，大家都知道，每个人都想读研，为什么会说后悔呢？这也是吸引人么想要了解的。

第三篇，“研究生阶段惨败教训，我准备重新出发”为推荐标题，但是正文当中醒目的标题是“惨败研究生血泪的教训”，这个标题含有“惨败”“教训”“血泪”，会给人有一种干货和情感认同。

第四篇，“你是不是也不想写论文 论文没写完举个手”，抓住关键词，“论文”获得人们的情感认同，从而吸粉，但是题目过长，在主页展示标题的时候会有部分隐藏。

第五篇，“研究生其实没那么难那些天我都慌了神”为主标题，但是在内容中的标题为“那些天我都慌了”，“那些天”引起人们的好奇心，为什么会慌？引导人们进行点击。

第六篇，“女研究生一定要知道的三件事”这个标题精准定位“女研究生”“一定要”“三件事”，同样使用了身份认同、从众心理，其中“三件事”会让人们产生就三件，点进去看看也无妨，给予预期，大脑会计算出点进去看并不会浪费多少时间。

（2）封面

博主的封面都是以苹果手机备忘录呈现，标题加粗，大字报的形式，让人一眼就能看到标题，标题下面是几行字，还有的加上了一些小图标。

字与字之间是有细微空格的，每篇博文字占屏幕的空间是有差别的，首赞量最多的博文字数约占屏幕的1/2，并且伴有众多表情图标。排第二的博文文字占满屏幕加少量图标；第三的3/4几乎无图标；第四文字1/2无图标；第五3/4有图标；第六文字满屏加少量图标。

（3）内容

发布的主要内容都是与研究生这个话题有关的内容，因此可以基本确定博主可选择的范围考虑研究生这个主题。

对于研究生这个主题进行进一步细化，按照时间可以分为考研之前，读研时，研究生毕业；

按照场景可以分为需要考研的相关信息、读研期间写论文和研究生毕业之后工作与个人职业规划问题；

从身份来看，可以分为非研究生和研究生，非研究生又可以分为打算考研的和考研失败的，研究生可以分为准研究生和研究生。

（4）活跃度

博主每天保持日更，活跃度排名超于97%同类博主，对于评论和私信都会尽量回复，博主认为这是前期赢得粉丝信任的关键。博主之前也评论过其他博主，当其他博主回复时，会感受到彼此拉近了距离，某种程度上会增加信任感，从而对粉丝数进行转化，涨粉数量高于95%的同类作者。

（5）发布时间

博主发布的时间一般都是上午，并没有十分在意时间。博文发布的还是件分别为9:43、11:01、11：03、7：40、12：19、7:43，可以明确在9-11点这个区间是得到曝光的最佳时期，初步推断是考虑到大多数人在这个时间起床以及在一天工作之之后比较劳累从而开始刷手机。其次的时间考虑在7:00—8：00，12:00左右这样的时间段，7:00—8：00一般为早晨起床或者是开始做事情的时间，12点左右可能是吃午饭的时候，人们会拿出来手机进行放松一下。