美国内衣零售商维多利亚的秘密（Victoria’s Secret，以下简称“维密”）单独上市后的路似乎越走越宽。
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　　近日，维密发布2021年第三季度财报，截至2021年10月30日的三个月内，维密录得营收14.41亿美元，较去年同期的13.53亿美元增长近7%。

　　期内，维密经营收益同比增长11%至1.08亿美元，而上一年同期调整后的经营收益为9750万美元，且毛利率增长近14%。维密第三季度摊薄每股收益为0.81美元，高于此前预期的0.6美元至0.7美元之间。

　　维密首席执行官Martin Waters表示：“对于我们第三季度的强劲表现我感到非常满意，因其反映了所有核心类别的增长。我们看到在品牌转型、深化客户关系和改善运营基础方面的工作正在取得积极的进展。我们将继续改善商品分类，并努力扩大已经非常深厚的客户档案。”

　　维密预计第四季度营收将与去年同期持平或上涨3%，全年营收将同比上涨25%至67亿到68亿美元之间。但维密亦指出，因全球疫情反复引发的供应链中断问题可能导致第四季度约1亿美元的损失。对此，Waters表示：“我们将继续监测全球供应链问题，并坚信我们与供应商的密切合作以及自身的努力将有助于缓解这些挑战。”

　　而维密对于未来损失的预判并未影响市场对其未来发展的信心。财报发布后，维密股价上涨逾14%至57.91美元。美国富国银行分析师Ike Boruchow维持对维密的“增持”评级，将目标股价定于85美元至90美元之间。

图片来源：维多利亚的秘密

　　实际上，这是自维密8月在纽约证券交易所正式单独挂牌上市以来的第二份财报，而促使其原母公司L Brands做出剥离拆分这一决定的正是源于维密近两年改革以来的优秀表现。原L Brands公司董事会曾表示：“维密现在经营状况良好，能够单独发行上市。”

　　自从2019年维密秀取消后，“折翼”的维密以壮士割腕的决心开启了一系列改革。这种根本性的变革是基于对女性迈向独立人格、经济独立以及悦己目标的社会风潮变迁的认知。

　　对于维密而言，最大的转变莫过于品牌整体的形象和理念：如何转变过于单一的性感形象，让品牌真正成为所有女性的贴身陪伴。基于此，维密首席执行官Martin Waters表示，维密已经深刻意识到之前的失误，并重新定义了公司的愿景、目标和使命，希望有朝一日能成为世界上领先的女性权益倡导者。

　　而萌发这一远大愿景的背景实际来自于公司内部根本观念的改变。Waters说：“我们关注的重点将从人们的外表转变到人们的感受，从对男性需求的关注转变为对女性需求的关注，并将从女性的角度来无条件支持她们的任何选择。”

　　可以看到的是，这一观念的转变已经潜移默化地付诸于维密近两年内的种种动作，覆盖营销策略、产品组合等方方面面。

　　2019年，维密开始启用变性模特和大码模特拍摄广告大片。2020年，维密在中国市场的面孔变得更多元和丰富。在首度官宣演员杨幂、周冬雨两位非模特的代言人之外，维密又宣布明星经纪人杨天真等为品牌挚友，并在新广告中强调女性要“做自己”。

　　最近，维密又增添了新面孔，官宣演员张婧仪担任其中国区品牌大使，以加强与年轻消费群体之间的联系。这有助于维密改善此前单一刻板的“性感”形象，与不同的女性群体之间建立联结。