翻车测评“劝退”年轻人

过去被用户捧上“神坛”的测评，似乎渐渐失去了年轻群体的信任。

3月初，拥有百万粉丝的汽车测评博主“小胡说车”因先后发布了有关极氪二手车“保值率、续航能力以及极氪9个缺点”等内容的测评视频被极氪汽车投诉。极氪汽车方面称，上述博主的视频为恶意负面报道、误导公众并要求公开道歉。

就在“小胡说车”测评视频翻车前的一个月，荣耀将微博10万粉丝的“小江测评”告上法庭。荣耀表示，该博主转载和发布的荣耀V40及x7平板等多款测评内容被证实根本没进行实际测评，“小江测评”也将迎来近9万元罚款。

更早之前的2021年，凭借测评出圈的千万粉丝博主“老爸测评”因被指测评中存在多处失实数据和描述而陷入信任危机。

与“老爸测评”一样因测评走红却又陷入危机的还有千万粉丝的抖音网红“阿纯是打假测评家”。2020年，“阿纯”接连被其他博主爆出虚假测评，其推广的日销千万的某品牌面霜也被市场监管局责令下架。

测评屡屡翻车背后，一方面，随着消费的选择性越来越多，消费者对测评需求越来越旺盛，不少年轻群体在购买商品前早已习惯了参考博主的测评。

另一方面，测评早已成为了网红博主的“流量密码”。包括群量科技、星宠秀、天天种草等众多MCN机构纷纷携自家达人入场。除此之外，素人网红也开始创建测评账号，将测评做成了一单“新生意”。社交平台上，越来越多以“专业成分测评”“无广测评”的视频获得高播放量，内容更是涵盖了从美食、美妆护肤、衣服到数码电器等等领域。

而部分头部测评博主不仅与品牌合作收取佣金，还能成立个人品牌。如网红魏老爸创办的“老爸测评”，据其2020年年度报告显示，“老爸测评”在淘宝、抖音等平台带货，覆盖母婴、美妆等多个领域，2020年全网视频播放量合计2.4亿人次，电商营收过亿元。

资深品牌公关方京对燃财经表示，在品牌方看来，测评博主和种草博主之间没有本质的区别。但进行商业推广时，品牌方会更倾向于与专业性更高的测评博主合作。

与此同时，方京直言，利益驱使下，现在的测评博主质量参差不齐，有博主为了制造噱头“无脑喷”，也有的博主为了赚钱“昧着良心”带货。

小红书测评博主、ID为“Syzygy404”的网友表示，“大家对测评博主可能有误解，实际上没有人是为爱发电。博主盈利变现本来无可厚非，但打着专业测评、不接广告的旗号，圈快钱，欺骗粉丝，才是翻车的本质。”

测评的尽头是翻车

拥有百万粉丝的汽车测评博主“小胡说车”因测评翻车事件被推上风口浪尖。

3月初，“小胡说车”发布了标题为“第一台二手极氪001”的测评视频。在视频中，小胡选择了“顶着车速上限”、“满载出行的极端场景”测试极氪汽车的续航能力。随后，这种测评方式被证实并非为日常使用场景，根本无法跑出理论的续航数据。

同时，“小胡说车”还被揭露恶意剪辑极氪车主采访制造噱头，向粉丝暗示极氪001产品续航虚标。

事件发酵之后，极氪汽车投诉“小胡说车”虚假测评，伤害品牌名誉并要求“小胡说车”公开道歉。随后，尽管“小胡说车”发布了道歉视频，但却被网友指出，“这哪是道歉，明明是对极氪表示不满、不服。”极氪汽车方面则表示并不接受道歉，将保留追求责任的权利。

图/极氪汽车微博

作为汽车领域测评博主，“小胡说车”一向以资深二手车商形象示人，前期发布的视频内容多以买卖二手车为主。但随着粉丝的不断增多，内容拓展到了新车测评。公开信息显示，“小胡说车”在抖音平台的粉丝数为212.5万，其中关于新能源车续航的测评视频合集播放达到2.4亿。

“小胡说车”为搏噱头却砸了自己的脚，但类似博主测评翻车的现象却并不罕见。

2021年，以“小红花测评”为首的业内人士和测评机构，公开揭露拥有千万粉丝的测评博主“老爸测评”的数据和资料失实，并指出其检测视频中存在误导消费者的现象。

“小红花测评”表示，在将“老爸测评”测评过的多款商品重新送检并与国家标准对比后，发现了多处的失实数据和描述。

除此之外，不少业内人士也都重新检测了“老爸测评”中的某款婴儿湿巾，发现其混淆了普通婴儿湿巾和有杀菌功能的卫生湿巾的相关国标，向粉丝传达了当前市场内婴儿湿巾普遍杀菌标准不达标的假象。

“爱抽检”检测更是发现上述湿巾含有禁用的氰化物和银离子等违规成分，随后老爸测评立即下架了相关产品，并支持顾客无条件退款。

随后“老爸测评”在将“小红花测评”告上法庭并索赔400万却被法院驳回后，也迎来了法院实锤的“翻车”。

“老爸测评”的屡屡翻车，也让粉丝对其产生了质疑。ID为“尼古拉斯孬蛋”的用户在老爸测评视频下方直言，“这种测评是不是收费的？”还有高赞评论问，“老爸还没被封杀啊，都翻车了。”

“Syzygy404 ”表示，老爸测评的翻车并不意外，他是机构账号，本质就是商业盈利，不接广告没有商业合作，是活不下去的。