盲盒、冰墩墩、胖虎，为何潮玩总能炒起来

与顶流冰墩墩一样，如虎添翼挂件也在复刻“限量、种草、一虎难求、涨价、黄牛代购”等套路。

“如虎添翼很多人来我们影院问，单买69元一个，买可乐爆米花套餐的话加29元可换购。”大年初三，徐烨带家人去附近的万达影城看电影，直奔柜台上带翅膀的胖老虎挂件去。

在这之前，徐烨已经被种草许久：“在抖音和小红书上看到的，感觉很可爱，又加上虎年，就想要一个。”据了解，该挂件是“我不是胖虎”IP的虎年周边产品，共14款，于1月17日起在以万达为首的线下影院发售。

春节档客流的加持下，这一挂件再次被种草到各大社交平台。

（如虎添翼挂件）

种草之后，就是“一虎难求”，价格上涨。

“万达89元一个”

“我这儿万达都没有了”

“胖虎周边都断货了”

“我一看到就跑去商场的电影院，可是他们没有”

这个长着翅膀的胖老虎挂件，已经是不折不扣的热销爆款。这款仅在线下发售的挂件，不少线下渠道显示缺货状态。而线上的电商平台某宝和二手交易平台某鱼上，都在活跃交易中。

“如虎添翼”挂件走上了肯德基泡泡玛特联名盲盒、玲娜贝儿、AJ、积木熊等前辈的潮玩投资之路。

临近除夕，“我不是胖虎”官方微博及创作者不二马的小红书账号，先后发布了关于如虎添翼挂件被哄抬价格的情况说明，呼吁消费者理性购买，并表示年后会有大量现货在官方店铺上架。随后线下影院售价趋于稳定，线上渠道大规模下架、降价销售。虎年第一件网红潮玩，还没炒起来便半路哑火。

如果没有官方大量供货，这款“如虎添翼”涨价和炒作，势必将沿袭过去。种草-限量-缺货-代购-涨价，这条潮玩炒作链路屡试不爽。

如虎添翼挂件是如何走红的？种草平台、二手交易平台所扮演的角色是什么？潮玩的投资逻辑是什么？

01

从0元到168元

“胖虎添翼也过分可爱了吧！撸啊撸根本停不下来啊啊啊”

“这个小翅膀笑死我了，扇起来和苍蝇似的”

在小红书、抖音等社交平台搜索“如虎添翼”，你将收获满屏扇着与圆滚滚身材极不相称小翅膀，发出“嗡嗡”声，沿着背上拉绳努力向上“飞”的小胖虎。

如虎添翼挂件是漫画IP“我不是胖虎”的虎年限定周边，与护身虎可乐杯、大吉大利爆米花桶、拨浪鼓造型可乐杯等14款周边产品一同在线下影院发售。

随着春节假期临近，春节档电影迎来客流高峰，魔性的如虎添翼玩具也迅速成为虎年第一件网红潮玩。在小红书搜索“如虎添翼”，相关笔记超3万篇。抖音“如虎添翼挂件”话题播放量超455万。

（小红书“如虎添翼”搜索结果）

随着关注度上涨，如虎添翼的价格也水涨船高。

“眼睁睁看着价格从29元涨到59元，甚至个别地方要69元、79元，离了个大谱。”小红书用户Lucemon Eternal在标题为“虎年最佳理财产品 如虎添翼”的笔记中这样写道。

评论区有网友表示，自己所在地区的万达影院如虎添翼挂件的价格甚至涨到了118元。在淘宝、闲鱼等平台，该玩具可搜索到最高售价已涨至168元。