微念的危机才刚刚开始

随着报警、立案，李子柒与微念之间的矛盾逐渐浮出水面。

自李子柒方面近日起诉杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“微念”）后，11月1日晚，杭州微念首次公开回应。它解释了其迟迟未对网络传闻和报道回应的原因：为了保护“李子柒”IP。

声明中透露，公司其实在一年多前，便提出与李子柒的股权计划与合作模式方向，并在股东同意下签署相关股份安排、合作费用的协议方案，但没有实质性进展。 

杭州微念声明，图源杭州微念官方微博

此声明发布不到一小时，便遭到李子柒方面在“她助理”微博账号上的回怼，“罔顾事实，满篇春秋，打嘴仗没意思，要打打官司！”。显然可以看出，李子柒与微念没有和解可能。

为何两方会从“最佳拍档”演变为李子柒下场手撕对方？其实，从账号突然停更到李子柒接受央视专访，再到如今双方对簿公堂，回溯这一事态发展过程可以发现，李子柒与签约MCN机构微念之间的争端明显指向一个焦点：双方利益分配不均带来了矛盾。

这一摆上台面的纠纷直接“吓跑”了微念背后的新投资方。距离投资仅仅不到 3 个月，近日，据36kr报道，字节跳动决定退出微念，已经启动相关程序。据悉，字节跳动当初投资微念主要是因为看好李子柒，如今两者陷入分歧、结局难测，字节跳动也无意投资。

曾经估值高达50亿元的微念，如今陷入了被资本抛弃的尴尬境地。字节跳动或许只是资本撤离的开端，微念面临的连锁危机已然来临。

从舆论层面看，外界讨论矛头大多对准了微念，李子柒获得了绝大多数的支持。前者以及其创始人刘同明已经被冠上“利欲熏心”、“吃肉不吐骨头”的负面标签，李子柒则是一位遭遇“资本”压榨的弱势内容创作者。

从公司未来发展来看，李子柒是微念绝对的头部IP，微念似乎也再无塑造下一个“李子柒”的可能。

在微念签约的数十位KOL中，除了李子柒成为顶流IP，其他网红再无一人创下流量神话，而头部网红才是MCN盈利的关键。

若微念丢失李子柒这一“核心资产”，公司价值被重估是必然。

这起诉讼案件目前将走向何方，成为外界关注的焦点，一位长期跟进公司法领域的法律人士向连线Insight坦言，目前李子柒事件暂未有详细诉讼材料，无法对事件做预测判断。但账号使用权、IP产权归属权、是否有代持股现象等多处问题，均是这起案件核心关注的重点。

无论最终结果如何，微念与李子柒注定两败俱伤。

这已经不是MCN失去一名网红的简单事件，或会对此后微念的生存和业务发展造成不可逆转的伤害。失去李子柒本人，微念旗下与李子柒有关的业务都将难以展开，丧失市场价值，微念的危机才刚刚开始。

01、微念深陷舆论危机

微念正面临一场被全面压制的舆论危机。

自李子柒账号停更的110多天内，不少猜测甚嚣尘上，在舆论一边倒的讨伐声中，微念近日的首次公开声明也并未平息网友的“怒火”。

这份声明首先表态，自双方合作以来，从未干涉过李子柒的内容创作，也从未想过、从未控制过任何@李子柒的相关平台账号。并且解释称早在一年前杭州微念便与李子柒进行沟通，最终未果。但这份声明并未透露当时的具体协议内容。

除了避重就轻回答外界关心的协议问题，杭州微念还表示愿意坦诚沟通，解开心结，不难让外界猜测杭州微念有和解之意。

不过，这份声明并没有平息外界对微念的负面讨论，反而越来越多人加入了声讨微念的行列。 

据知微数据显示，声讨杭州微念MCN机构的言论有很多，李子柒方面明显占舆论上风。其中，超40%的网友表示力挺李子柒，认为李子柒遭遇不公平对待，希望其能够胜诉；仅0.8%网友不认可李子柒做法，认为没有MCN培养也不会有李子柒。

李子柒事件舆情分析饼状图，图源知微数据

在大众眼中，这是一个“弱女子”赤手对抗MCN机构及资本力量的故事。

2016年，小有名气的李子柒微博粉丝数量还不足1万。但据投资界报道，早早嗅到其商业潜力的刘同明当年特意坐飞机去四川与其见面，坦言：“你这么好的视频，全世界的人都爱看，应该让全世界的人都看到。”至此，开始了这段被业内视为“千里识伯乐”的佳话。

据微念官方表示，2016年9月，公司便和李子柒团队达成合约，公司为其提供微博资源推广服务，李子柒则将精力完全投入到内容创作当中。强强合作的效果初显，在刘同明的操盘包装下，李子柒的IP名气越来越大。

2017年，双方从合约模式正式转为合资公司模式，利益捆绑更加牢固，并共同成立了四川子柒文化传播有限公司（以下简称四川子柒），就此也埋下了激发矛盾的伏笔。

对于四川子柒文化这家公司，据企查查显示，李子柒持有49%股份，微念持有51%股份，双方完成了利益绑定。其中，李子柒负责内容创作与发布，微念公司负责运营与探索商业模式。也就是说，微念主要负责“李子柒”这一品牌的商业化部分，但李子柒一直未在微念持股，只持股了由杭州微念实际控制的四川子柒文化。