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众所周知，如今我国的互联网规模发展的非常大，据我国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，2021年上半年，我国网民规模达10.11亿人，相比2020年增加了2175万人，我国也因71.6%的互联网普及率成为全世界最大的数字社会。
　

较高的互联网普及率不但意味着我国对数字社会的建设不断完善，还意味着我国的在线支付及电商平台也能获得长足的发展，据有关数据显示，2021年上半年，我国使用网络支付的用户规模高达8.72亿人，而使用网络购物的用户规模则达8.12亿人，分别占整体网民数量的80%以上。

值得一提的是，如今网购用户中的女性用户数量越来越多，据有关资料显示，目前我国女性用户在电商领域渗透率已达84.3%，而这些女性用户足足撑起了近10万亿元的的消费市场，这已经是德国、英国、法国等市场规模的总和，可以说如今女性群体已经带动形成了一种特殊经济，也就是“她经济”。

而随着她经济的壮大，像化妆品、医美等行业纷纷得到发展，据有关机构资料显示，2020年我国医美行业市场规模达1975亿元，预计在2025年，这一数字将达到4000亿元，而化妆品行业的市场规模同样非常庞大，2020年在受到特殊卫生事件的影响下，依然高达3958亿元，同时预计在2021年，这一规模将达到4781亿元。

庞大的市场规模自然吸引了不少企业和资本入场，尤其是随着“国潮”经济的兴起，百雀羚、花西子等老牌美妆品牌也抓住机会，获得了一波发展的机会，但是不少人都没想到，在美妆行业火热的当下，有一个美妆品牌却出现了较为严重的亏损，这个品牌就是完美日记。

完美日记亏损严重

作为国货美妆品牌中的代表之一，完美日记多次跨界联名，之前与国家地理联名推出的眼影盘更是大受欢迎，在得到以高瓴资本为首的资本机构多轮投资后，成功在2020年11月19日登陆纽交所上市，上市当天总市值一度突破122亿美元。

不过很快完美日记的股价就开始下跌，截至2021年9月初，完美日记总市值仅32.02亿美元，不到一年的时间，其市值就蒸发了约90亿美元，股价也从每股10.5美元跌至每股5.06美元，令人无语。

与此同时，据其2021年第二季度财报显示，公司总营收额达15.3亿元，同比增长了约50%，净利润则为3.9亿元，同比2020年的表现，亏损扩大了约20%。相比第一季度的表现，完美日记的营收环比增长了5.6%，净亏损依然扩大了23%左右，也就是说，2021年以来，完美日记不但是增收不增利，亏损的速度还远大于盈利的增速。

营销花费多

这让不少人表示非常疑惑，为什么短短一年左右的时间，完美日记的亏损就如此严重，其实这背后的原因有很多，一方面是因为完美日记在营销方面的费用花费的非常多，据有关资料数据显示，完美日记第二季度的营销费用率高达63.8%，虽然相比第一季度下降了8.7%，但是这一数字仍然算是非常高的。

另一方面则是因为作为美妆品牌，完美日记的主打产品是彩妆，但是彩妆相比护肤品，消耗的速度要更慢，单价也要更低，消费者复购的频次很低，很大程度的影响了完美日记的营收，而且彩妆需要不断推出新品来留住消费者，这就对完美日记的研发能力要求非常高，研发费用也是大问题。

其实从其财报相关数据能看到，目前完美日记已经在调整产品结构，消耗更快、单价更高的护肤品在产品中的占比正不断提升，而第二季度中护肤品销售量的增加也成功让公司毛利率上升了4.6%，这对于完美日记的长期发展是非常有好处的。

发展模式的困境

最后一方面的原因则是因为完美日记并不是传统企业的发展模式，而是通过社交软件及各种流量平台来完成客户群的积累，这种发展模式的好处就在于用户直接对接企业，中间没有“中间商”赚差价，可以很好地保证消费者的用户体验